• Технология RAINBOW brand effect™

    Задать вопрос

    Ни для кого не секрет, что на практике при разработке брэнда между стратегической и визуальной частью нет четкой взаимосвязи. Как правило, стратегия - сама по себе, визуализация - сама по себе. В результате происходит "разрыв брэнда" и обсуждение творческих решений (имя брэнда, слоган, стиль, образ) скатывается на уровень "нравится-не нравится". Все это, мягко говоря, не способствует взаимопониманию между рекламистами и клиентами, и в результате приводит к потере драгоценного времени и денежных средств.

    Отличие технологии разработки брэнда RAINBOW brand effect™ от существующих в том, что в ней есть ключевое звено, не допускающее этого досадного разрыва. Кроме того она проста и легко применима на практике не только рекламистами, но и компаниями.

    Технология состоит из трех последовательных шагов:

    Ниже, выберите интересующий вас шаг или  нажмите на кнопку «Далее»
  • Брэнд-платформа

    Задать вопрос
    Назад

    Любую компанию можно сравнить с политической партией, - это тоже группа единомышленников. У каждой партии - своя платформа. На основе платформы строятся внешний облик, стиль, слоганы, призывы и агитационная политика.

    Платформа определяет формат будущего позиционирования бренда, идеологию и характер стратегии. Используется как простой и эффективный инструмент согласованного управления корпоративным или продуктовым брэндом на всех уровнях принятия решений (от собственника до брэнд - менеджера).

    Платформа структурируется на основе глубинной диагностики, проводимой в компании клиента на разных уровнях принятия решений (собственник, топ-менеджер, ключевые сотрудники). Состоит из семи пунктов: видение будущего, продукт, потребитель, ценности, позиционирование, миссия, стиль и интонация.

  • Метафора Брэнда

    Задать вопрос
    Назад

    Именно эта часть технологии прочно соединяет платформу бренда с будущим визуальным обликом, не допуская разрыва.

    В жизни, если нам требуется быстро и доходчиво донести мысль, мы сознательно или бессознательно используем метафоры – образные сравнения: «быстрый как электро-веник», «богатый как Рокфеллер», «медленный как черепаха» и т. д.  Ключевая метафора брэнда - это образное сравнение компании с чем либо, наилучшим образом отражающее ее суть или особенность. Метафора переводит описание бренда (платформу) в образную плоскость восприятия и в сжатой форме на эмоциональном уровне доносит основную идею и суть бренда до целевых аудиторий.

    На основе ключевой метафоры выстраивается весь визуальный облик брэнда (имя, стиль и интонация, слоган, образ, объемно-пространственные решения).

  • Визуализация

    Задать вопрос
    Назад

    На этой стадии  создается визуальный облик брэнда, доносящий до сотрудников компании и других целевых аудиторий позицию брэнда и комплекс его ценностных ориентиров в строгом соответствии формату, заданному «Коммуникационной платформой» и «Ключевой метафорой».

    Элементы, создающие целостный образ брэнда в восприятии целевых аудиторий:
    имя брэнда
    слоган
    фирменный стиль
    образ брэнда
    объемно-пространственные решения

Брэнд-бюро

Брэнд-бюро

Брэнд-бюро

Брэнд-бюро